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规模增长：近年来，全球美容美甲市场呈现出稳定增长的态势。以中国为例，2023 年美甲行业市场规模增至 2058 亿元，较 2022 年有显著提升。

消费群体扩大：主要消费群体为年轻女性，但随着审美观念的转变和消费升级，男性消费者以及中老年消费者群体也在逐渐增加，如 2021 年中国 35.8% 的消费者每年做 4-6 次美甲，有 22.7% 每年消费 7-9 次，而每年消费在 10 次及以上的比例也达 18.5%。

需求多样化：消费者对于美甲的需求不再局限于基础护理，更加注重个性化、时尚化和品质化，追求独特设计和高质量服务，如纯色美甲、彩绘美甲、喷墨美甲、浮雕美甲、水晶美甲、光疗美甲、贴片美甲等多种类型都受到欢迎。

技术创新推动：LED 和 UV 光疗技术的应用使指甲油干燥时间大大缩短，新型甲油胶和延长甲材料提供了更持久的美甲效果，智能美甲机等科技产品的应用也将打破美甲彩绘环节中图案及人工经验的局限性，提高美甲服务的效率和质量。

健康环保理念深入：随着消费者环保意识的增强，对天然、有机美甲产品的需求不断上升，水性指甲油、可剥离指甲油等环保型产品的推出成为趋势。

跨界合作增多：美甲品牌与时尚品牌、艺术家等跨界合作，推出限量版美甲产品或设计，吸引更多消费者关注，拓展了市场空间。

线上业务拓展：互联网的发展促使线上美甲产品和服务成为重要竞争领域，美团、抖音等平台上的美甲团购业务呈现井喷式增长，许多美甲店通过线上平台进行品牌宣传、产品展示和预约服务，线上线下融合的发展模式成为主流。

品牌竞争激烈：如 OPI、SallyHansen 等在高端市场占据一席之地，本土品牌则通过性价比优势和个性化服务在大众市场获得份额，同时新兴的独立美甲师和工作室也凭借独特的设计和高质量的服务吸引顾客。

价格层次分明：美甲价格根据区域、店铺档次、服务项目等因素有所不同，超六成的中国美甲消费者消费金额集中在 60-120 元，但也有部分高端定制美甲服务价格较高。

颜值经济带动：人们对自身形象的重视程度不断提高，愿意在美容美甲上投入更多的时间和金钱，推动了市场的持续增长。

消费升级助力：消费者对品质和服务的要求越来越高，促使美甲行业不断提升技术水平和服务质量，为中高端美甲品牌和美甲店提供了发展空间。

新兴市场潜力大：三、四线城市及乡镇地区的美甲市场尚未充分开发，具有较大的市场潜力，为美甲行业的扩张提供了机会。