自营外卖业务在当前餐饮市场中的可行性和挑战是并存的，具体分析如下：

1. 市场需求增长：随着互联网技术的发展和人们生活节奏的加快，外卖需求持续增长。越来越多的消费者选择通过外卖平台解决日常饮食需求。

2. 品牌控制力强：自营外卖让商家能够全面掌控品牌形象，从菜单设计到服务流程，再到售后反馈，都能更好地体现品牌特色和价值观，加深顾客的品牌忠诚度。

3. 利润空间更大：通过自营外卖，商家可以避免向第三方平台支付高额佣金，直接掌握定价权，从而提升利润率。

4. 数据分析优势：自营外卖平台提供详细的顾客数据和销售信息，为商家进行营销、客户关系管理和产品优化提供了宝贵的数据支持。

5. 用户体验可控：自营外卖允许商家自由定制配送服务，包括送餐时间、包装摆放等，以满足不同顾客的需求，提升用户体验。

1. 初期投入大：建立自营外卖系统需要一定的初期投入，包括网站或APP开发、在线支付接口、订单管理系统等，这对于一些传统餐厅而言可能是一笔不小的开支。

2. 用户流量获取难：与成熟的第三方外卖平台相比，自营外卖缺乏现成的用户基础，如何吸引并保持客流量成为一大挑战。

3. 物流配送难题：自营外卖需要自建或合作配送团队，对于小规模商家来说，这无疑增加了管理难度和成本压力。

4. 技术运维要求高：自营外卖涉及复杂的技术系统，包括平台建设、运维和安全等方面的问题，需要的技术团队来保障系统的稳定运行。

自营外卖业务在当前餐饮市场中具有一定的可行性，但也面临着诸多挑战。对于有实力、有远见的餐饮企业而言，自营外卖是一个值得尝试的战略方向。然而，成功的关键在于精心规划、有效执行，并持续优化运营策略。